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Overview背景：

深圳華大海洋科技有限公司成立于 2012 年 9 月，是產學研用一體化綜合性發展的科技型集團公司。公司主要開展水生生物種質資源保護與利用、水生生物的分子標記育種、生態養殖和工業化養殖、新品種新技術推廣應用、水產品精深加工、進出口貿易等工作。華大海洋在全球已有 10 余個分子公司，分布在海南、 廣東、江蘇、香港、老撾、澳洲等地，覆蓋南海、東海等海域和長江、珠江、黃河等淡水流域。

華大海洋的凍煮裙邊貝，加工自生長在我國北方渤海周邊沿海長島縣天然海洋牧場的紅貝，生長周期22個月左右，其肉質肥嫩，味道鮮美。

Challenge挑戰：

華大海洋的凍煮裙邊貝包裝袋設計主要是在商場的超市區，在冷凍柜售賣，商超的顧客流量在挑選商品時會面對各種商品信息的誘惑，如何讓顧客選擇你而不是選擇競爭對手？這是一個戰略問題，它涉及到的是整個品牌戰略線，產品包裝設計只是品牌定位后的一個品牌載體，一個接觸到顧客的觸點，通過這個包裝觸點形成對品牌整體的認識，這樣包裝才會有效，包裝在終端售賣不應該是單點作戰，顧客考量的也不只是現有包裝信息一個點，顧客一般購買的過程中思考你的時間只有極短的一瞬間，如果在零點幾秒能對你產生興趣或者在頭腦里捕獲到相關信息，那么你才有可能被列入選擇的范圍。

Change解決：

華大海洋的凍煮裙邊貝包裝袋設計首先是面對產品競爭與定位的問題，從視覺設計上去強化5分鐘一道菜這個概念，圍繞這一主題來闡述購買理由，家中常備，指解決時間很忙沒時間做飯，或者家中來客要多一道美食的需求，5分鐘、優選的信息被放大，讓信號產生關注度，信號放大最大的非語言信息是更可信；其二是解決遠距離的快速品類識別，掃一眼就知道是什么產品，這就是放大購買理由，包裝就是放大購買理由。包裝設計的色彩策略是黑底紅字，反應煙火氣息，勾出消費者的廚房做美食的場景，以此抓住情緒，打動了內心情緒就等于增大了被售賣的機會。