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Overview食品品牌設計背景：

湖北海信隆食品工業集團股份有限公司主要從事中、高檔肉牛繁育、育肥、屠宰分割、深加工業務,面向國內消費市場提供中、高檔鮮凍分割牛肉及牛肉深加工產品，是湖北省內領先的肉牛飼養及屠宰加工企業，也是國內從事高檔肉牛飼養及高檔牛肉生產的企業之一。

牛客來是海信隆旗下的牛肉類食品，也是襄陽的特產之一。牛肉包裝袋設計如何為牛客來打造一個訴求集中的品牌形象，是此番品牌策劃設計的重點。

Challenge牛客來休閑食品設計挑戰：

食品行業，競爭激烈，同質化嚴重，如何借助自身優勢走出一條差異化的道路是極大的考驗。經過分析，南風盛世了解到襄陽旅游業發達，牛客來牛肉VI設計作為可以帶走的襄陽美食，是襄陽旅游業重推的特產。那么如何差異化呢？單單宣揚特產不足以支撐品牌的發展。

Change品牌設計解決方案：

深入規劃與創想后發現，傳統觀念認為“旅游和美食都只是體驗，無法帶走”。為何不讓牛客來成為可以帶走的美味，成為連接旅游印象與美味的載體呢？不僅僅是成為一種特產完成在當地的一次性售賣，而是作為一種旅游文化交流的食品，走向全國市場。這一創意發想隨即就被運用到標志與產品包裝的設計中。在標志中融入襄陽地域文化，在牛肉包裝袋設計上巧妙融入“襄陽十景”的風景畫，一個全新的具有差異化競爭力的形象躍然眼前……

二、品牌設計梳理

品牌定位：高端休閑旅游食品

品類：加工類牛肉食品

價值主張：牛滋牛味牛客來

創新點：在設計中融入地域文化，讓襄陽美食與美景一起走向全國。

風格關鍵詞：活力、健康、高品質、有文化氣息