隨著人們越來越將消化與他們的整體福祉聯系起來，越來越多的品牌設計產品被引入含有益生元和益生菌的產品，幾乎針對每個人口。 達能（Danone）的Activia品牌針對Z世代和千禧一代推出了一項針對腸道的新計劃，而該公司的Danimals兒童酸奶推出了Super Danimals，其包裝宣稱“數十億種益生菌”以及“幫助支持免疫系統”的主張。 研究提供者哈特曼集團（Hartman Group）指出，消費者正在“對作為健康和保健關鍵要素的消化系統有了更深入的了解，這與能量，體重控制，炎癥和一系列其他健康問題有關”。 蘇州水果VI設計的2020年功能性食品和飲料/補品報告發現，有54％的消費者表示他們正在食用食品或飲料，“產品中固有的營養/益處增加了。” 一個例子是含有添加的益生菌的酸奶。對于那些沒有科學學位的人來說，益生菌和益生菌之間的差異可能難以消化。 益生元是特定的食品成分（存在于谷物，水果和蔬菜中），當在消化系統中分解時，會促進健康細菌的生長。 益生菌被認為是酸奶和酸菜等發酵食品中的“好”細菌。 根據提供D2C腸道測試套件和個性化益生菌計劃的Thryve首席執行官Richard Lin所說，西方飲食“益生菌的含量并不特別高，這就是為什么尋找補充劑等替代來源很重要的原因”。 Innova Market Insights的數據顯示，從2016年到2019年，美國推出的具有益生菌功能的新包裝食品和飲料產品的復合年增長率為16.9％。“這幾乎是含有益生元的產品上市的創新速度的兩倍，”蘇州水果VI設計公司說。 在同一時間范圍內，含有益生菌的冰茶產品（包括康普茶飲料）的投放量增長了44.9％。 達能的Activia專門針對年輕觀眾，招募了說唱歌手Nayim Edwards，拍攝了一個題為“從頭到尾，您的膽量就是一切開始的地方”的廣告。 這段30秒的視頻是一首狂熱的，音樂伴奏的游行隊伍，展示了年輕人所做的一切，他們所能想象的一切。他們的行動的共同點是“一切都始于您的直覺”，愛德華茲說。 五年前，干果生產商Mariani Packing指出，水果酸奶和益生菌的受歡迎程度“上升，并決定為干果消費者帶來這些健康益處，”高級創新和品牌經理羅伯托·阿維拉（Roberto Avila）說。

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