大品牌迫切需要在商業上傾聽消費者的聲音，或者讓獨立品牌和互聯網誕生的美容公司失去市場。“化妝品變得越來越復雜；我們的本能是不喜歡復雜性，但是我們要么接受它，要么就不去做。”湛江化妝品VI設計在今年的WWD Beauty Summit上明智地說道。 資生堂美洲區總裁兼首席執行官馬克·雷伊（Marc Rey）也指出，獨立領域的銷售額增長42.7％，遠遠超過了主流品牌。 大品牌的問題之一就是自滿。過去十年來，韓國市場的迅猛增長使美容行業的創新能力不足。130億美元的市場推動了產品類別，產品，質地和涂布器的創新。它已經在東亞和東南亞地區吞噬了主流市場份額，因為它配制了具有廣泛吸引力的產品，特別是針對亞洲皮膚類型和臉型的產品。 主流美容行業未能迎合深色膚色 從最根本的角度講，主流美容行業未能滿足深色皮膚的需求。當然，MAC和最近的歐萊雅（L'Oréal）擁有True Match系列產品也有明顯的例外情況，但是2016年，英國約有61％的女性找不到自己的基礎款。膚色較深的女性通常會為專業系列的粉底液支付70％以上的費用。 機會在那里，需求在增長。當國際巨星音樂家和出生于巴巴多斯的女商人蕾哈娜（Rihanna）發行其Pro Filter Foundation系列產品時，該產品系列具有40種色調，最暗的顏色售罄最快。在全球，黑人女性每年在產品和服務上的投資超過48億英鎊，在護膚品上的花費是其他消費者的兩倍。根據廣告從業者協會的數據，到2051年，英格蘭和威爾士的整個民族將與倫敦一樣多樣化。 問題可能是高層警衛人員缺乏意識之一。當加納出生的倫敦長大的愛德華·恩尼納夫（Edward Enninful）在4月被任命為英國《 Vogue》總編輯時，他立即招募了包括黑人和混合種族在內的新人員。著名的化妝師Pat McGrath擔任一般美容編輯，湛江化妝品品牌設計公司擔任發行總監。 正如黑人和亞裔婦女已被主流美容行業所忽略一樣，老年婦女也是如此。最終，品牌放棄了營銷主張，例如“抗衰老”和“抗衰老”，這暗示著老化是一個可恥和丑陋的過程。 但是還有很多事情要做。Mintel的研究發現，由于缺乏有關如何隨著年齡增長而護理皮膚的信息和指導，老年女性會感到沮喪。品牌有機會為年長的皮膚制定化妝路線，并培訓其銷售人員向年長的婦女展示使用何種技術和產品。品牌還可以為有色女性提供更多的研究和開發產品，這些女性比白人女性擁有更多的黑色素，并且往往以不同的方式衰老，比細紋和皺紋更容易出現色素沉著和皮膚松弛。 對于選擇更多的男性市場也顯示了類似的自滿情緒。男性長期以來一直使用傳統的女性護膚產品已經不是什么秘密，尤其是在年輕男性中，化妝品市場正在迅速發展。男性美容行業包括保濕霜，潤發油，身體脫毛產品和遮瑕膏，2016年的產值接近500億美元，并且有望增長。 CoverGirl是美國多元化的長期擁護者，發布了他們的新睫毛膏So Lashes，發表了聲明，其中包括19歲的第一位CoverBoy美容博客作家James Charles。 相同的競選活動還包括24歲的觀察家穆斯林美女博客作者努拉·阿菲亞（Nura Afia），她是科羅拉多州的本地人，代表著全球穆斯林女性美容市場的重要市場。戴頭巾的女性通常是認真的美容愛好者，偏愛完整的妝容和鮮明的妝容。更重要的是，根據Grand View Research的數據，全球清真美容市場正在快速增長，預計到2025年將達到520.2億美元。 跨國美容品牌必須確保其傳達的信息在各個市場上基本一致。對于本地化而言，看起來更像道德相對主義是太容易了。根據亞洲和非洲市場上許多傳統美白產品銷售的頂級美容品牌，傳統上膚色較淺與地位更高相關，根據利潤豐厚但道德上模棱兩可的市場，到2024年，該市場規模預計將達到240億英鎊全球行業分析師。 妮維雅（Nivea）是銷售美白產品的領先跨國公司之一，于1882年在漢堡成立，當時歐洲人也將美與白相提并論。該品牌的名字來源于拉丁文niveus，意為雪白。妮維雅（Nivea）今年因在中東開展的一場嚴重錯誤的“白人是純潔”運動而受到抨擊。就像今天的運動在德國被認為是不可接受的一樣，加納，菲律賓，象牙海岸和南非的消費者也不應接受。品牌應該領導多元化議程，而不是落后于多元化議程。

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