匯豐旗下的銀行希望在健康交流中扮演更積極的角色，并將其置于現代文化的“核心”位置。 First Direct正在通過新的品牌平臺加緊努力，在今年的健康對話中扮演更“積極的角色”，該平臺旨在將銀行定位為人們財務狀況的關鍵。 石家莊化妝品VI設計創建的旨在啟動#moneywellness平臺的首次活動希望挑戰“誤解”，誤解會使人們充滿信心地退出銀行業務。其中包括這樣的想法，例如他們應該在父母年齡所在的地方，或者其他人對自己的財務狀況了解更多或更好。 英國的健康產業預計將在2020年突破430億英鎊大關，但錢的問題（英國最主要的焦慮原因之一）仍未得到解決。 為了了解美國與金錢的關系，First Direct和YouGov對4,000名英國消費者進行了基準研究。結果將在本月晚些時候公布，結果表明人們認為，金錢對他們的整體福祉比其他傳統的健康領域（如飲食和運動）更為重要。 人們花了很多時間在飲食和鍛煉上，但是他們并沒有把時間和精力都花在財務上。我們希望在對話中發揮作用，” 石家莊化妝品品牌設計公司告訴《營銷周刊》。 “短期而言，我們真的很想讓更多的人談論First Direct。從長遠來看，這是要在這方面有所作為，我們的確會使人們對自己的財務決策充滿信心，從而使自己的財務狀況更好。從品牌的角度來看，它將成為人們財務狀況的領導者。” First Direct將使用其新的財務健康指數，該問題包括評估人們對財務狀況的態度和感受的問題，以影響其與客戶之間的對話。 Priestley希望在衡量自身影響的同時，還希望該指數能夠激勵其他金融品牌采取行動。 重塑挑戰者精神 First Direct還希望專注于福祉能夠重振一些“挑戰精神”，從而在30年前成立時幫助其建立了追隨者。然后，該銀行因挑戰大型銀行的反消費者行為和做法而聞名。 鑒于其悠久的歷史，Priestley相信First Direct具有“非常可信的地位”，可以在當前的對話中發揮更加積極的作用，并且可以將品牌置于現代文化的“核心”位置。 這是First Direct提升其在銀行業知名度的策略的重要組成部分，Priestley將其描述為“兩半的博弈”。 她說：“客戶對First Direct的看法絕對很棒。” “在其他品牌的客戶服務和我們提供的產品方面，我們位居榜首。我們想保持該客戶服務的位置，因此相對于市場，我們絕對是我們與客戶競爭的佼佼者。 “但是，我們在市場上鮮為人知，認知度也很低，因此這兩件事必須一起成為競選活動的一部分。”

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