寶麗來原件（Polaroid Originals）放棄了“原件”，并恢復了其原始名稱，這是重新命名品牌的一部分，旨在為寶麗來及其品牌設計帶來更多的清晰度。經過18個月的工作，寶麗來的全球活動和產品現在將統一化為圍繞其獨特色譜的“現代和動態”徽標。寶麗來的品牌戰略總監Ozlem Birkalan告訴《營銷周刊》：“（重新品牌化）的一個要素是使人們感到清晰，從而使我們對寶麗來和寶麗來原件的困惑更加清楚。”“與此同時，我們還想真正明確地定義我們在當前文化背景下的地位：今天，我們比過去更加重要。那時，人們對我們的產品感到興奮，因為人們可以看到在他們面前瞬間出現的照片。目前，我們正在努力為社區提供一些有意義的觀點。“在我們賴以生存的這種一次性文化中，寶麗來現在代表著它帶來的意義，您可以永遠捕捉并不斷觀察它。該品牌為人們的生活帶來了很多聯系，創造力和積極的眼光。”除了讓人們更容易理解其位置之外，寶麗來還希望品牌重塑能夠幫助提升現有客戶中的品牌喜愛度，并且重要的是吸引新的粉絲。“ Polaroid一直是人們鐘愛的品牌，我們希望繼續成為人們喜愛的品牌，” Birkalan說。“我們將研究現有的粉絲如何繼續與品牌互動。但是，吸引更多粉絲加入該品牌也將是一項重要措施，因此我們將研究重新品牌帶來的品牌知名度和可說性。”寶麗來認為自己在Covid-19大流行期間扮演著“有意義的角色”。在未來幾周內，它將舉辦一個不斷發展的創意內容計劃，并要求其創意社區提出想法并在其頻道上分享寶麗來照片。“我們目前正在努力為頻道上的社區提供一些有意義的觀點，” Birkalan解釋說。“作為一個品牌，我們正在努力通過各種活動來支持我們的社區。希望他們能在我們身邊找到靈感和創造力來應對這些時代。”盡管出現了大流行，但寶麗來仍決定繼續推出其新的“ Polaroid Now”即時相機，該相機將于今天（3月26日）上市。現在，Polaroid的五種彩虹顏色（紅色，橙色，黃色，綠色和藍色）以及經典的黑白相機（將繼續作為核心色彩）將在有限的時間內推出Now相機系列。彩虹光譜還將通過推出其新的特別版即拍電影《 Colour Wave》而滲透到該品牌的產品中，該電影具有許多藍色，橙色和紅色色調。

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