全球責(zé)任媒體聯(lián)盟于2019年的戛納電影節(jié)上發(fā)起，標(biāo)志著代表媒體行業(yè)各方面的聯(lián)盟首次形成。寶潔（Procter＆Gamble），聯(lián)合利華（Unilever），阿迪達(dá)斯（Adidas）和萬事達(dá)（Mastercard）等16個全球最大的廣告商已聯(lián)手發(fā)起全球聯(lián)盟，以改善數(shù)字安全性。由世界廣告商聯(lián)合會創(chuàng)立的全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟正在召集發(fā)布商和平臺，以做更多的工作來解決有害和誤導(dǎo)性的內(nèi)容。它還希望他們共同努力，以開發(fā)并交付一套保護(hù)人們和品牌設(shè)計(jì)的具體行動，流程和協(xié)議。其他廣告商包括拜耳，BP，達(dá)能，帝亞吉?dú)W，通用磨坊，GSK消費(fèi)者保健，LVMH，火星，MondelēzInternational，NBCUniversal，雀巢和殼牌，電通，GroupM，IPG，陽獅和Omnicom Media Group的專家將代表媒體代理商。除了Google和Facebook外，啟動時的媒體公司和平臺還包括NBCUniversal，Teads，TRUSTX，Twitter，Unruly和Verizon Media，而支持行業(yè)協(xié)會包括ANA，4As，互動廣告局，ISBA，移動營銷協(xié)會，聯(lián)盟更好廣告，Effie Worldwide和WFA及其本地廣告協(xié)會成員。寶潔的營銷主管馬克·普里查德（Marc Pritchard）在2019年戛納電影節(jié)的營銷周上說：“現(xiàn)在，所有衡量平臺均已對可見度，受眾群體覆蓋范圍和反欺詐進(jìn)行了衡量和驗(yàn)證，我們正在轉(zhuǎn)向透明度2.0，這是對品牌安全和對內(nèi)容質(zhì)量的控制。“為了確保我們不會出現(xiàn)過多的廣告發(fā)布頻率，社論評論和跨平臺衡量的靈活性是下一代，這就是我們現(xiàn)在作為行業(yè)財(cái)團(tuán)聯(lián)合起來的原因之一。”當(dāng)務(wù)之急將是組成一個包容性工作組并賦予其權(quán)力，該工作組負(fù)責(zé)確定聯(lián)盟已經(jīng)在考慮的一系列具體步驟的優(yōu)先級。這是一個首次代表媒體行業(yè)各方組成的聯(lián)盟，這是一個致力于定期開會并向成員和行業(yè)報(bào)告其進(jìn)展情況的工作組的基礎(chǔ)。聯(lián)合利華（Unilever）全球執(zhí)行副總裁Luis Di Como說：“當(dāng)行業(yè)挑戰(zhàn)涌入社會，造成分裂并給我們的孩子帶來風(fēng)險(xiǎn)時，我們所有人都必須采取行動。”“通過聯(lián)合利華的責(zé)任框架，我們已經(jīng)取得了很多成就，但要做更多，我們必須共同努力。建立這個聯(lián)盟是重新建立對我們行業(yè)和社會的信任的重要一步。”帝亞吉?dú)W（Diageo）全球媒體總監(jiān)伊莎貝爾·梅西（Isabel Massey）補(bǔ)充說：“我們和許多其他公司一樣，非常認(rèn)真地對待負(fù)責(zé)任的營銷人員的角色，這意味著沒有更好的時間共同推動整個行業(yè)向前發(fā)展。“您會聽到我在戛納開始每次會議時都會提出一個簡單的問題：'我們還能做些什么？' 我要求其他人也這樣做。”此舉是在英國啟動Conscious Advertising Network，品牌設(shè)計(jì)，代理商，技術(shù)提供商以及非政府組織和利益團(tuán)體的自愿聯(lián)盟之后進(jìn)行的，這些組織正在共同努力，認(rèn)為道德需要趕上廣告的技術(shù)方面。它著眼于廣告欺詐，多樣性，知情同意，仇恨言論，兒童福利和假新聞，旨在解決這六個關(guān)鍵問題。包括埃森哲，The Body Shop，eCover和method在內(nèi)的公司都已注冊，而該網(wǎng)絡(luò)也得到了ISBA的支持。

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