當(dāng)這家中國龐然大物在2019年世界移動通信大會上宣布其聲稱是世界上最快的5G可折疊手機(jī)時，華為英國市場負(fù)責(zé)人解釋了為什么營銷將是打入英國市場的關(guān)鍵。 華為在英國的營銷負(fù)責(zé)人表示，沒有營銷的技術(shù)是一場“艱巨的戰(zhàn)斗”，因?yàn)檫@家中國龐然大物希望“擴(kuò)大人類的承受能力”，并成為比英國三星和蘋果更大的品牌。 賈斯汀·科斯特洛在2019年巴塞羅那世界移動通信大會上推出其最新的移動創(chuàng)新套件（包括2,000英鎊的5G可折疊手機(jī)）后，在《營銷周刊》上獨(dú)家講話。 “ 已經(jīng)變得 非常清楚，特別是在英國，該品牌設(shè)計非常重要，因?yàn)槟梢該碛兴腥绱顺錾募夹g(shù)，但是除非您能夠以吸引人的有吸引力的方式講這些故事，否則這是一場艱苦的戰(zhàn)斗， “ 他說。 “就企業(yè)內(nèi)部的重要性而言，現(xiàn)在有產(chǎn)品進(jìn)行營銷。值得慶幸的是，它已得到適當(dāng)投資。我們正在投資于團(tuán)隊結(jié)構(gòu)，營銷職能內(nèi)的適當(dāng)帶寬和功能，以便能夠從技術(shù)角度利用我們正在做的事情。” 閱讀更多：Sarah Vizard：華為擁有產(chǎn)品，現(xiàn)在需要品牌來匹配 華為通過專注于技術(shù)和創(chuàng)新來建立自己的品牌。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年，它是全球第三大智能手機(jī)制造商，銷售了2.06億部智能手機(jī)，而2017年為1.57億部，2010年僅為300萬部。 然而，盡管其消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)的收入去年達(dá)到了520億美元，但在英國，華為仍被視為與蘋果和三星一樣的消費(fèi)品牌。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年它在全球的市場份額為14.7％，僅比蘋果落后0.2個百分點(diǎn)，但Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，在英國，其市場份額在2019年1月僅為6.2％。 但是，科斯特洛認(rèn)為，華為“絕對”走上了正確的道路，以打造可以與其競爭對手競爭的品牌。 他說：“在英國，我們?nèi)匀幌鄬Σ粸槿怂虼耍泻芏啻诡^喪氣的水果，有很多機(jī)會，這似乎并不意味著我們已經(jīng)達(dá)到了最高水平。” “我們經(jīng)歷了令人驚嘆的2018年，已經(jīng)發(fā)生了變化。該品牌發(fā)展迅速，但我們還有很長的路要走。我認(rèn)為我們可以在未來兩到三年內(nèi)縮小這一差距嗎？我認(rèn)同。” 就企業(yè)內(nèi)部的重要性而言，現(xiàn)在有產(chǎn)品進(jìn)行營銷。 賈斯汀·科斯特洛，華為 華為宣稱其Mate X是世界上最快的5G手機(jī)-速度比業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)快2.8倍，并能在三秒鐘內(nèi)下載1GB影片-距競爭對手三星推出其Galaxy Fold不到一周。 在過去三年中，華為的工程師一直在進(jìn)行設(shè)計工作，以開發(fā)一種擁有100多個組件的專利鉸鏈。正如華為首席執(zhí)行官理查德·于（Richard Yu）所說的那樣，“對自然本質(zhì)的挑戰(zhàn)”將使消費(fèi)者在夏季上市時，將三星Fold的價格定為2,299歐元（1,997英鎊）。 對于大多數(shù)人來說，這是不現(xiàn)實(shí)的價格標(biāo)簽。但是Costello表示，隨著5G成為常態(tài)以及更多可折疊手機(jī)投放市場，這種情況在未來12到18個月內(nèi)可能會下降。 “當(dāng)您像5G一樣進(jìn)入新領(lǐng)域時，網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散將非常低。您正在推動創(chuàng)新的新界限，而創(chuàng)新是一項昂貴的工作，”他說。 “使用該特定產(chǎn)品，我們已經(jīng)圍繞5G構(gòu)建了它，因?yàn)檫@是下一個級別。明年您會看到越來越多的設(shè)備問世。像其他所有內(nèi)容一樣，一旦我們突破了這個領(lǐng)域，概念就完成了，我們將開始磨練該設(shè)計，并將其付諸實(shí)踐并提供產(chǎn)品。” Mate X的另一個有趣功能是其OneHop技術(shù)，該技術(shù)允許通過NFC在華為手機(jī)和筆記本電腦之間即時傳輸文件。這包括照片，視頻，文本和Powerpoint演示文稿。 當(dāng)被問及品牌是否有機(jī)會在電子商務(wù)等領(lǐng)域使用OneHop時，Costello說：“這是一個有趣的概念。通過您的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)進(jìn)行營銷并點(diǎn)擊手機(jī)……從我們的角度來看，從技術(shù)上講，一切皆有可能，但是您必須尊重在營銷材料之間以及人員之間交換數(shù)據(jù)的方式。但是從技術(shù)上講，沒有理由說不可能。”

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