由理查德·布蘭森（Richard Branson）創立的B團隊是一家以商業為中心的非營利組織，其總部設在倫敦的設計工作室“尼斯”和“嚴肅”已重新命名。 B團隊于2012年成立，將業務領導者召集在一起，致力于創造更多“可持續”的業務實踐，重點關注工作場所平等和氣候。 其領導人包括《赫芬頓郵報》創始人阿里安娜·赫芬頓和聯合國基金會首席執行官凱西·卡爾文。它與公司，政府和專家合作，通過發布報告和利用領導者的聲音來實現其目標。 尼斯與嚴肅基金會的策略師法迪·達達（Fadi Dada）說：“該組織的處事方式已經隨著時間的推移而發展-它變得更加協作和民主。” 達達說，與以前的品牌“干”和“權威”相比，其身份需要更具“包容性”和“歡迎性”。 徽標重新設計 該工作室的創意總監彼得·拉金（Peter Larkin）表示，該組織以前的徽標已更新，現在箭頭已成為指南針，更加“包容”。 拉金說：“這不只是'我指出前進的方向，而你也跟隨我'。”“它顯示了我們如何團結一致，但是沒有一種方法是正確的方法。” 此徽標設計是模塊化的；指南針可以在整個組織的視覺系統中使用，從組織的網站到發布的報告和名片。 為了“優化”視覺系統，工作室設定了以下指南：羅盤點只能指向右側，向上或向下，而不是指向所有四個方向。 “ Fresher”設計細節 Larkin表示，通過“以業務為中心的品牌重塑”，存在著“打入企業藍圖的刻板印象”。但是，藍色是B團隊“品牌設計”的一部分。 為了既保留此標識又使品牌向前發展，對調色板進行了更新，添加了“新鮮，更積極的色調”，例如薄荷色和黃色。Larkin表示：“這些為品牌增添了歡樂和樂觀。” 品牌全球非營利組織的另一個挑戰是其規模。例如，新的調色板提供了組織所需的靈活性。 Larkin說：“財務報告不像英雄海報那樣好玩，當材料更加注重內容時，色彩系統可以被調低。” 尼斯和認真還創建了一組圖標，旨在“總結簡單明了的圖標來總結大型笨拙的業務術語”。 拉金說，這些圖標分層放置以賦予身份“深度”，并帶有黃色的口音，這些色彩在新的調色板上得到體現，并具有“個性化的觸感”。 攝影指南也已創建。Larkin表示，該指南旨在顯示更多“您無法從商業領袖那里獲得的即時，坦率的鏡頭”。 他說：“感覺更真實。”

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