當(dāng)品牌與Fenty和Glossier等顛覆者競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，它正在著重于三點(diǎn)計(jì)劃，以確保它與年輕消費(fèi)者相關(guān)。 為了吸引年齡在4至24歲之間的Z代消費(fèi)者，雅芳“完全擺脫了營(yíng)銷規(guī)則”。 這個(gè)擁有130年歷史的品牌制定了三點(diǎn)計(jì)劃，以吸引跨越營(yíng)銷各個(gè)方面的新一代。 “這與產(chǎn)品，定位和正確做事有關(guān)。這就是我們面向下一代的方式。”該公司的首席品牌和美容官James Thompson解釋說。 湯普森（Thompson）于去年11月加入，面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的美容市場(chǎng)，他被指控將這家標(biāo)志性科技公司重新命名。 他說：“我們有機(jī)會(huì)成為標(biāo)志性企業(yè)之一，并成為20世紀(jì)這一時(shí)期的標(biāo)志。” 我們有機(jī)會(huì)成為20世紀(jì)這一時(shí)期的標(biāo)志性企業(yè)之一。 詹姆斯·湯普森，雅芳 計(jì)劃的第一部分涉及品牌“從頭到尾”精簡(jiǎn)創(chuàng)新渠道。這已經(jīng)看到它將社交聆聽融入到開發(fā)新穎有趣的妝容中。 這方面的第一個(gè)例子是真正的5合1睫毛膏天才睫毛膏，它使用社交媒體發(fā)現(xiàn)了最希望得到的前五項(xiàng)睫毛膏好處，并創(chuàng)建了一種可滿足他們需求的產(chǎn)品。 除了加強(qiáng)創(chuàng)新之外，雅芳還確保其發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)“比以往更快”。這種關(guān)注導(dǎo)致了韓國(guó)首個(gè)美容系列的推出以及今年的節(jié)日系列，以滿足年輕消費(fèi)者的需求。 無論是傾聽社會(huì)聲音，加快創(chuàng)新速度還是推出新產(chǎn)品，都是所有這些變革的基礎(chǔ)。特別是，湯普森（Thompson）對(duì)技術(shù)如何幫助美容行業(yè)個(gè)性化的興趣不僅在于營(yíng)銷，還在于其產(chǎn)品。哈爾濱科技VI設(shè)計(jì)解釋說：“將會(huì)有很多個(gè)性化?，F(xiàn)在，當(dāng)您進(jìn)入商店時(shí)，可以使用一些相當(dāng)基本的方法來了解自己的皮膚類型和適合您的外觀，但是越來越多的技術(shù)使我們能夠看到環(huán)境對(duì)特定人及其皮膚的影響類型及其膚色等等。” 哈爾濱科技VI設(shè)計(jì)公司補(bǔ)充說：“您可能最終會(huì)使用人們可以佩戴的設(shè)備，這些設(shè)備可以評(píng)估他們的皮膚問題或可以探訪的地方，專家可以帶他們?nèi)ツ抢铩?rdquo; 很明顯，該品牌制定了雄心勃勃的計(jì)劃，自湯普森到任以來，他就一直在向營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提供大量任務(wù)。他說：“我們正在努力提高戰(zhàn)略性和專業(yè)性，并獲得對(duì)媒體，商業(yè)化，定價(jià)，設(shè)計(jì)，特定創(chuàng)意能力的更多見解。” 盡管他已經(jīng)監(jiān)督了許多變化并且要做的事情很長(zhǎng)，但湯普森對(duì)公司的發(fā)展軌跡仍然保持著沉默。 “如果您能在知道自己已盡力的情況下休整一天，就不必?fù)?dān)心，我知道這家公司正在盡力而為。他在進(jìn)行創(chuàng)新，刷新我們的產(chǎn)品線，在整個(gè)品牌中進(jìn)行更具創(chuàng)新性的工作，與相關(guān)性更高以及合作性更高的方面正在付出巨大的努力。”他總結(jié)道。

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