Diet可口可樂已更名，并采用了新的罐頭設(shè)計(jì)，這是因?yàn)樵擄嬃显谌ツ甑匿N量下降。 可口可樂公司表示，新外觀與多種新水果口味并駕齊驅(qū)，目的是吸引更多的消費(fèi)者來品嘗這種飲品。 新的視覺識別特性包括：精巧的字體，顏色比以前更平坦，更大膽；簡化的銀色和紅色核心色調(diào)色板；以及用于罐子上以區(qū)分五種口味的垂直彩色條紋；原味，生石灰，櫻桃，鮮血橙和扭曲的芒果。這些口味使用了綠色，紫色，黃色和橙色的輔助調(diào)色板。 罐頭也比以前更苗條，更高，并且除去了所有背景圖像，除了底部的平面圖形水果符號以外，還代表了每種口味。 “時(shí)尚”的重新設(shè)計(jì)由可口可樂公司內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，該團(tuán)隊(duì)由設(shè)計(jì)副總裁James Sommerville以及工作室Kenyon Weston領(lǐng)導(dǎo)，該工作室?guī)椭_發(fā)了新的視覺形象。 可口可樂公司說，它與美國的10,000名消費(fèi)者進(jìn)行了研究，以幫助確定新口味，視覺識別和罐頭設(shè)計(jì)。江門水果VI設(shè)計(jì)公司說：“這種視覺演變將品牌提升到一個(gè)更現(xiàn)代的空間，同時(shí)仍在使用可識別的核心品牌視覺資產(chǎn)。” 江門水果VI設(shè)計(jì)說，罐子上看到的彩色豎條紋旨在等同于可口可樂原始包裝上的紅色圓盤，目的是代表健怡可樂飲用者如何“充滿信心地不斷前進(jìn)”。 Diet可口可樂的新面貌出現(xiàn)在去年，它的銷售受到打擊，2017年英國的非貿(mào)易銷售額-雜貨店，超市和零售商而不是酒吧或飯店的銷售額下降了0.6％，至4.202億英鎊，根據(jù)交易周。相反，根據(jù)可口可樂公司的數(shù)據(jù)，無糖變種可口可樂零糖在去年在美國上市后，其銷售額增長了52％。 “雖然低熱量和無熱量飲料類別一直受到壓力，但它的表現(xiàn)最近有所改善，而Diet可口可樂仍然是一個(gè)令人難以置信的強(qiáng)大品牌，”可口可樂北美Diet可口可樂集團(tuán)總監(jiān)Rafael Acevedo說。“我們相信我們可以繼續(xù)重新振作并加強(qiáng)我們的無熱量業(yè)務(wù)。” 新口味和罐頭品牌設(shè)計(jì)目前在美國推出，并將于2月在加拿大推出。目前尚不確定新外觀和風(fēng)味變體是否會在英國或全球范圍內(nèi)推廣。一個(gè)廣告活動將在下個(gè)月在美國啟動。

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