可口可樂正在將其礦泉水瓶Aquarius帶到英國，從而加快了新產(chǎn)品的發(fā)布。深圳快消品包裝設(shè)計(jì)的可口可樂通過在英國推出新品牌Aquarius來擴(kuò)大其在功能性飲料市場的占有率，從而增加了不斷增長的產(chǎn)品組合。水瓶座是一種低熱量的調(diào)味飲料，可口可樂聲稱它含有有助于提升性能的礦物質(zhì)。它有兩種口味：檸檬和鋅，有助于正常的認(rèn)知功能；檸檬和鎂，有助于減少疲勞和疲勞。從5月初開始，將通過一項(xiàng)整合營銷活動(dòng)來支持此次發(fā)布，該營銷活動(dòng)將使用標(biāo)語“收回生活所帶走的一切”。它針對“過著忙碌而不斷變化的生活的消費(fèi)者”，它將包括數(shù)字戶外廣告和橫幅廣告的組合，以及店內(nèi)激活，采樣和PR。可口可樂英國和愛爾蘭總經(jīng)理喬恩·伍茲（Jon Woods）說：“水瓶座為您提供了一種新的絕佳品酒選擇，當(dāng)您正在尋找一種振興水合，添加礦物質(zhì)的方式時(shí)，它將在我們的產(chǎn)品中發(fā)揮重要作用繼續(xù)為消費(fèi)者提供更多選擇的雄心。”水瓶座于1983年在日本首次推出，是一種葡萄柚味的飲料。1991年，發(fā)行范圍擴(kuò)大到西班牙和葡萄牙，現(xiàn)在在巴西，智利，荷蘭和泰國等15個(gè)以上國家/地區(qū)均有銷售。它將成為2020年夏季奧運(yùn)會(huì)的正式飲料。在英國，這種飲料有400ml和900ml可回收瓶裝。包裝不包含任何可口可樂品牌，并帶有“超越水合”的標(biāo)語，位于品牌徽標(biāo)下方。伍德補(bǔ)充說：“我們一直在尋找方法來擴(kuò)展我們的產(chǎn)品組合，并為人們提供更多選擇，以適應(yīng)不同的口味，生活方式和場合。”進(jìn)入新類別是可口可樂樹立“總飲料公司”的努力的一部分。更快的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵，CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）優(yōu)先考慮簡化進(jìn)入市場的路線，以使業(yè)務(wù)保持在新趨勢之上。考慮到這一點(diǎn)，可口可樂一直在加大在關(guān)鍵市場的產(chǎn)品發(fā)布。例如，在英國，它引入了新口味的健怡可樂，并于本月初推出  了自己的品牌能量飲料。可口可樂閃閃發(fā)光的首席營銷官哈維爾·梅薩（Javier Meza）告訴《營銷周刊》：“這是一種觀念的轉(zhuǎn)變，這就是詹姆斯在推動(dòng)我們?nèi)プ龅氖虑椋以诳煽诳蓸分锌吹降脑絹碓蕉唷＠纾诳煽诳蓸菲放浦校覀冇每Х龋隹蓸罚F(xiàn)在歐洲有肉桂做可樂。“我們之所以能夠做到這一點(diǎn)，是因?yàn)?嘗試新事物是可以的'，如果這不是一個(gè)巨大的成功，那么您不必多年保持成功。只學(xué)習(xí)市場是可以的。”

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