H2O + Beauty關閉了實體店，以專注于護膚配方的創新。 在陳喬伊（Joy Chen）擔任首席執行官之前，護膚公司H2O +迷失在名副其實的化妝品產品海洋中。這家擁有近30年歷史的公司曾經以其令人驚艷的沐浴露而聞名，該公司曾經獲得1億美元的銷售額，但其收入卻在下降，品牌影響力也逐漸減弱。 中山化妝品VI設計說：“整個行業只是沒有聽到H2O +的消息，而且品牌失去了相關性。” “美容是其中必不可少的類別之一。” 因此，在2015年初，Chen離開了天然護理公司Yes To的首席執行官，以使H2O +重新回到美容的最前沿-從關閉所有H2O +實體店和從制造轉向戰略轉變創新。重新設計的公司H2O + Beauty星期一以全新的極簡主義網站和產品系列正式啟動。H2O + Beauty產品將通過在線和Ulta等零售商出售，而不是通過自己的商店出售。 這些新產品不僅是重新設計的標簽（盡管他們引入了圖形藝術家伊藤彩香（Ayaka Ito）來創造出一種能夠使水煥發活力的設計）。Chen說，該公司在開發其他產品時考慮了其他行業，例如除臭劑啟發的Elements On The Move潔面棒（28美元），一種保濕性固體，可在臉上滾動并起泡沫。固體形式表示沒有泄漏，溢出或被TSA阻止。 為慶祝重新推出，H2O + Beauty提供了15美元的護膚試用裝，其中包括三個豪華迷你裝，如果客戶在下次購買時選擇升級到完整尺寸，則可得到15美元的優惠券。 我嘗試了其中的幾種新產品，尤其喜歡Waterbright亮膚精華液（56美元），它是一種清潔凝膠，可使我的臉感覺柔軟清爽，沖洗后沒有明顯的殘留物。與中山化妝品品牌設計公司交談，這正是她希望客戶獲得的體驗。H2O + Beauty用不含對羥基苯甲酸酯，礦物油或鄰苯二甲酸鹽的新配方標志著品牌根源的回歸。“這種簡單而有效的方法就是我們需要回到的方法，” Chen說。“對這些產品進行現代化改造，并在水上技術方面取得正確的進步。”

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