低配的另一個(gè)意思，還是營銷渠道在“下沉”。在萬物皆媒的時(shí)代，生活圈的媒介反而獲得新生。支付寶就借勢(shì)717狂歡節(jié)日，打造了接地氣的“街晚”概念，把品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略晚會(huì)開進(jìn)街頭巷尾，刷新了大家對(duì)晚會(huì)認(rèn)知。哪怕是“最懂年輕人”的B站，也聯(lián)合聚劃算推出說唱節(jié)目——《說唱新世代》宣傳，開始“上山下鄉(xiāng)”去農(nóng)村刷墻了。類似“刷墻文案”不乏有先行者，不少互聯(lián)網(wǎng)公司都試過在農(nóng)村刷墻打廣告。無論是推出街晚，還是品牌打造鄉(xiāng)村標(biāo)語文案，都是通過下沉營銷的方式，以通俗易懂的語言對(duì)話用戶，模糊營銷和生活的邊界。縱觀這些扎根“原生”生活場景的廣告，就是以“傳統(tǒng)渠道媒體”作為傳播載體。由于具有“必經(jīng)、高頻、低干擾”的特點(diǎn)，形成的內(nèi)容原生性更強(qiáng)。置身于其中的消費(fèi)者，感覺廣告場景的出現(xiàn)順其自然、潤物無聲，成就品牌親切感、熟悉感的形象。因此廣告向現(xiàn)實(shí)生活不斷滲透，得以打通品牌觸達(dá)用戶的“最后一公里”：讓品牌活動(dòng)貼近大眾的生活，距離用戶更近，也保證了內(nèi)容的“生活質(zhì)量”。

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