年度戛納創意獎營銷商漢堡王（Burger King）解釋了該品牌在競爭對手“總是超過”的情況下如何脫穎而出。 漢堡王說，其廣告系列中的創造力才是賦予品牌戰略“優勢”的要素，而營銷人員必須“走上正軌”，才能在混亂的媒體環境中脫穎而出。 這個漢堡品牌在今年的戛納電影節上被評為年度創意營銷商。其品牌營銷負責人費爾南多·馬查多（Fernando Machado）今天早上（6月19日）在《營銷周刊》上談到了該品牌的“對創意的長期承諾”，以及該品牌如何在與競爭對手區分開來中發揮關鍵作用。 “在廣告方面，總會有更大的參與者花錢超過我們。但是創造力才是給我們優勢的。他說：“我們真的在談論，并有真正的成就。” Machado指出了其2014年的“驕傲的購物者”活動，該活動以彩虹包裝紙覆蓋了所有漢堡，以支持LGBTQ社區。 “這樣做，我的意思是要有最大的風險，根本不承擔任何風險。對于任何品牌在任何市場上可能發生的最糟糕的事情，都不為人所知–您在媒體上浪費了一大筆錢，只是在后臺成為噪音。為了贏得勝利，我們需要重視創造力，突破界限并實現它。”他解釋說。 馬查多（Machado）認為，這本質上是營銷人員面臨的最大挑戰–勇于勇敢并“做能夠推動品牌或行業前進的事情”。 “在事情上采取不同的做法承受著巨大的壓力。他說：“最大的挑戰是暢所欲言，要有膽量和勇氣去做在廣告方面脫穎而出的事情。” “擁有在問題上的品牌定位需要勇氣，您需要對問題有意見，并且不能為所有人提供一切。”

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