標志性的汽車運動有一個新的徽標，并重新關注了粉絲的真正需求。二十多年來，賽車運動一級方程式第一次全面改頭換面。由其第一任營銷總監Ellie Norman和代理商Wieden + Kennedy London率領的一級方程式賽車正在校準其營銷和商業策略，以根據一個深入品牌的發現將注意力重新集中在粉絲對運動的最愛上由研究咨詢公司Flamingo進行的健康研究。諾曼說：“如果您真的了解這些粉絲在說什么，那就與速度無關，這與賽車有關。” “聆聽車迷的講話方式，[他們想要那些]車手之間存在的令人難以置信的競爭。這些駕駛員就像超級英雄一樣，能夠在汽車的方向盤上達到目標。[賽車]是人性的且不可預測的，而且[一級方程式]變得非常衛生且非常臨床。一級方程式品牌重塑的最前沿是一個新徽標，它比23歲的前任更時尚。“我想，我們最終可能會制作500至600個不同的徽標，” W + K倫敦內容與設計執行創意總監Richard Turley說。“但是我認為我們對想要的東西有了一個想法：慶祝一級方程式的視覺遺產的東西。”自1月份自由媒體公司收購一級方程式賽車集團以來，一級方程式賽車的檢修工作就在進行中。從那時起，人們就一直致力于通過新的廣播和數字交易以及在大獎賽周末進行的賽事改造來擴大這項運動對更多觀眾的吸引力。諾曼說：“在Liberty收購該公司之前，它幾乎一直是一家體育實體的商業權利持有人，但對這項運動的抱負卻更大。” “我們的抱負是被公認為全球媒體娛樂品牌，因此對于我們來說，這是一個重要時刻，我們可以擺脫過去的局面，推動品牌設計向前真正開始聯系并與之交談廣大觀眾。”當然，任何涉及一級方程式（Formula One）等品牌已有70多年歷史的樞軸都將遭到頑固主義者的反對。諾曼承認：“這種平衡對我們來說是具有挑戰性的。” “但是，如果我們要在社會中占有一席之地，我們絕對需要與更廣泛的受眾進行對話。我們不能僅僅依靠20、30、40年前隨著這項運動而成長的觀眾。”諾曼（Norman）通過一級方程式（F一級方程式）進行品牌設計重塑的指南燈是來自車迷的研究。即使毫無疑問會有所回縮，但這也是當今觀眾想要的。“這不只是口頭上的服務，我們真的是把風扇放在第一位，” Turley說。“我們如何才能構建出足夠強大的東西，而無需再次執行此過程？這是面向未來的一級方程式賽車。”諾曼補充說：“我們確實必須停止并重新啟動我們想要代表的東西以及我們如何定義自己的前進方向。” “我們為粉絲提供他們想要的東西越多，我們最終將獲得的回報就越多。我們正在努力使一級方程式對盡可能多的人有意義。”

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