現(xiàn)在我們有了角色原型。我們大約有六到八個(gè)詞是形容詞，用來(lái)形容我們品牌的特征或個(gè)性和音調(diào)。我們現(xiàn)在要做的就是品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。 品牌優(yōu)勢(shì)將我們剛想到的每個(gè)個(gè)性和調(diào)性詞都進(jìn)行了尺寸標(biāo)注。這真的很有用，尤其是在為我們的品牌撰寫復(fù)制品時(shí)，能夠引用它來(lái)表明：“好吧，我對(duì)這個(gè)詞過(guò)于依賴，或者我沒(méi)有足夠強(qiáng)調(diào)我的個(gè)性。” 以您的三個(gè)或四個(gè)個(gè)性描述符和三個(gè)或四個(gè)音調(diào)描述符為每個(gè)，在左邊寫一個(gè)相同的想法，但不如您想說(shuō)的那么強(qiáng)烈，然后在右邊寫一個(gè)相同的想法但是比你想的要強(qiáng)大。例如，如果我為自己的性格選擇了“高尚”一詞，我可能會(huì)將“道德”或“誠(chéng)實(shí)”一詞不夠堅(jiān)固地放在左邊。我們的個(gè)性不僅僅是道德或誠(chéng)實(shí)；高貴 在貴族的右邊，我可能會(huì)說(shuō)“無(wú)私”或“自以為是”，以表明這太過(guò)分了。高貴是正確的。 同樣對(duì)于調(diào)性，假設(shè)我選擇了“友好”一詞來(lái)描述我們的調(diào)性。我可能會(huì)選擇“ approachable”一詞作為不夠強(qiáng)烈的詞。我們很友好。我們不僅平易近人，而且很友好。因?yàn)槲覀兒苡押茫晕铱赡軙?huì)選擇太過(guò)“ chummy”，因?yàn)槲覀兒苡押茫俏覀儾粫?huì)與您保持友好。友好是正確的。 繼續(xù)并立即執(zhí)行所有操作。在這個(gè)地方，我發(fā)現(xiàn)同義詞庫(kù)確實(shí)很有用，可以為您提供一些含義相似的單詞含義的提示。定義品牌優(yōu)勢(shì)之所以如此有用的一個(gè)原因是，它進(jìn)一步將您的品牌比作真實(shí)人物，而不是人物的諷刺漫畫。人們細(xì)微入微。有些友善的人徹頭徹尾的傻笑–以明顯甚至大聲的方式友善。其他友好的人則更加安靜。通過(guò)定義品牌的邊緣，您可以賦予個(gè)性和色調(diào)以質(zhì)感和細(xì)微差別，這樣就不會(huì)像漫畫或陳詞濫調(diào)那樣碰到客戶，而客戶很難與之聯(lián)系。品牌優(yōu)勢(shì)如此有用的另一個(gè)原因是非常務(wù)實(shí)的。它使您的團(tuán)隊(duì)能夠始終如一地表達(dá)您的品牌，而無(wú)需您干預(yù)。這是一種使決策遠(yuǎn)離您的工具，以便其他人可以表達(dá)品牌的聲音。當(dāng)您要求內(nèi)部和外部各個(gè)團(tuán)隊(duì)中的人使您的品牌栩栩如生時(shí)，代表您的品牌的每個(gè)人都可以更輕松地把握和表達(dá)您的品牌特征，如果您在其中增加了一些維度。它成為他們用來(lái)評(píng)估自己的口語(yǔ)和寫作的工具。他們知道他們要友好但又不友好。因此，通過(guò)聲稱友好但又不友好，他們更有能力知道這種細(xì)微差別并相應(yīng)地將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

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